《百姓看联播》:提升时政新闻“亲和力”创新融合传播新路径

发布日期:2024-10-06 22:17

来源类型:惠企百科 | 作者:阿什利·斯皮尔斯

阅读提醒: 习近平总书记强调,宣传思想文化工作面对新形势新任务,必须要有新气象新作为。长期以来,让时政新闻既“有意义”又“有意思”,让百姓看得进、看得懂、传得开,是摆在主流媒体面前的一道“必答题”。2022年10月16日,在党的二十大开幕当天,长城新媒体集团首创“竖屏短视频+聚合应用程序”方式,推出一档《百姓看联播》节目,每天通过4至5条短视频,对《河北新闻联播》中老百姓关心但又看不懂、不爱看的时政新闻进行通...
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习近平总书记强调,宣传思想文化工作面对新形势新任务,必须要有新气象新作为。长期以来,让时政新闻既“有意义”又“有意思”,让百姓看得进、看得懂、传得开,是摆在主流媒体面前的一道“必答题”。

2022年10月16日,在党的二十大开幕当天,长城新媒体集团首创“竖屏短视频+聚合应用程序”方式,推出一档《百姓看联播》节目,每天通过4至5条短视频,对《河北新闻联播》中老百姓关心但又看不懂、不爱看的时政新闻进行通俗化解读,实现了“像刷抖音一样看新闻”,为传统新闻报道找到了一个移动端传播的新入口。截至2023年12月,共推出节目430多期,播发短视频2000余条,累计浏览量超过10.3亿,受到中宣部5次表扬,真正实现了正能量澎湃大流量、好声音成为最强音。

开播一年多来,《百姓看联播》节目成功“出圈”,凭借选题“准”、内容“活”、语言“变”、传播“广”等因素,获得良好口碑,初步探索出一条时政新闻守正创新、融合传播新路径。

选题求“准”

汇聚“民声”有回响

习近平总书记强调:“正面宣传要用心用情做,让群众爱听爱看,不能搞假大空式的宣传,不能停留在不断重复喊空洞政治口号的套话上,不能用一个模式服务不同类型的受众,那样的宣传只会适得其反。”

《百姓看联播》节目主动转变时政报道选题模式,着力解决群众“想看爱看”的问题,积极践行以人民为中心的工作导向,从百姓愿望切入,以百姓需求为导向,推动实现“媒体想说的”和“百姓想听的”的有效黏合与“百姓想说的”和“我们所讲的”的高度契合。

百姓点题,媒体破题。该节目在河北省各行各业征集1000多名网友,成立“千人点题点评团”。点题点评团成员在每天《河北新闻联播》播出半小时内,通过应用程序报送自己的兴趣点,实现“事前点题、事中互动、事后评价”,让节目真正做到“从群众中来、到群众中去”。落实到选题上,节目以百姓需求为导向,找到小切口、讲述小故事,比如要说河北生态建设取得的成就,节目就选取“驼梁的华北豹胖了”“白洋淀的青头潜鸭出来遛娃了”,真正做到让百姓爱听爱看、爱刷爱赞。

线下问计,线上问卷。定期召开线下问计会,每天开展线上问卷活动,以深入调查研究为抓手,常态化面向“千人点题点评团”成员征求意见建议,及时形成反馈评价报告,针对网友提出的问题和意见建议立行立改,加强与网友互动,产生更多共鸣和认同,不断提升节目质量,不断增强百姓黏性。

在上线一周年之际,该节目紧扣“坚持民心导向、壮大主流舆论”主题,先后邀请“千人点题点评团”网友代表、专家顾问团代表、地方版创作者、“网络大V”代表召开系列座谈会,分别从百姓视角、专业层面、地方版实操、创新传播等方面问计于民、问智于民,为栏目提升品质与创新传播提供了决策思路。

转变作风,改进文风。创作团队在节目制作中坚持从“媒体本位”向“用户本位”转变,从老百姓的关注点来立意,努力在每一篇报道中把一件事掰开揉碎、讲清楚弄明白。

在学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育中,创新开展“新媒体传播创新岗位大练兵”活动,通过“日常考核+基础知识考核+实操考核”,进一步提升采编队伍综合素质。其中,实操环节即为全员参与《百姓看联播》节目制作,倒推全体采编人员深入基层转作风、改文风,与采访对象交朋友,深入挖掘创作生动鲜活的作品,真正了解百姓所想所思所愿,收获百姓良好口碑。

内容求“活”

找准视角“软”着陆

习近平总书记强调:“把握好时、度、效,增强吸引力和感染力,让群众爱听爱看、产生共鸣,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”

为着力解决传统时政报道存在的可读性不强,贴近性不够等问题,《百姓看联播》节目着力推进媒体报道视角转换,从百姓“看得进”切入,将报道由领导视角、工作视角转化为百姓视角、生活视角。

化大为小,找到小切口。从点上突破,捕捉核心新闻点、社会关注点和受众兴趣点。《河北新闻联播》综合报道了京津冀协同发展的成就,《百姓看联播》就从家门口的优质医疗资源、越织越密的“一小时交通圈”、老有颐养的乐享河北等故事切入,生动反映老百姓“肉眼可见”的变化。

化硬为软,讲述小故事。抓准人物特点、亮点来讲述,突出典型人物报道的网络化表达。《河北新闻联播》在报道“一带一路”倡议十周年时,较为宏观全面,而《百姓看联播》就聚焦在河北邯郸曲周前衙村中非科技小院学习生活的非洲留学生,讲述中国智慧、中国方案在非洲大地落地生根的故事,让人们在饶有兴致地观看中感受大国的责任担当。

化繁为简,找好知识点。从联播中的术语、概念、数字中挖掘有价值的信息,为人们提供与联播内容相关的更多的背景资讯。联播中报道了一条2023中国国际生态竞争力峰会在承德召开的新闻,《百姓看联播》则聚焦“零碳会议”这一亮点,告诉大家会议通过种植林木,对产生的二氧化碳进行中和,完全抵消这次大会所生产的二氧化碳排放,实现“零碳会议”,进一步增强了作品的吸引力。

语言求“变”

善用“民话”引共鸣

习近平总书记指出:“人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿,网络空间已经成为人们生产生活的新空间,那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”

为更好引导群众、服务群众,走进群众、贴近群众,《百姓看联播》节目主动适应互联网传播规律,以改文风为突破口,从学用百姓语言入手,坚持“短实新”,着眼于解决“正确的废话”“漂亮的空话”“严谨的套话”等“八股文”语言的问题,用百姓语言增强共情能力,用好文风拉近与百姓的心理距离,推动主流思想舆论成为党凝聚共识的有效载体。

在“短”上见功夫。报道内容尤其是短视频要开门见山、见人见事、解决问题,才能达到一目了然、直奔主题、直击人心的效果。《百姓看联播》充分用足用活短视频这一较为主流的传播方式,突出关键要素,详略得当,时长原则上控制在2分钟以内,精心把控视频镜头语言,在视频开头用好关注度最高的“黄金7秒”,利用有限的篇幅、时长打动受众。

在“实”上见作风。节目擅长用事例说话、用数据说话、用视频说话,多用通俗易懂、更接地气的语言,少用行业术语或专业术语。依托采访口线资源,成立由百余名语言专家、行业专家组成的专家顾问团,从报道的专业术语、抽象概念、枯燥数字中挖掘实用信息点和知识点,请相关领域专家进行通俗化、专业化解答,用大白话、大实话讲清大道理,通过可视化表达、场景化再现,让百姓看得懂背后的“门道”。

在“新”上见突破。鲜活的语言、创新的表达能够持续吸引受众注意力,提高短视频完播率。节目把握不同受众特点,结合具体实际,创新话语表达方式,把宏大叙事落细落小落实,找到新颖、独特、吸引人的新闻点说清讲透,做到言之有物、言之有理、言之有情,达到“润物细无声”的效果。比如,通过雄安站里的“素颜女神”——清水混凝土柱的科技内涵,展现“雄安质量”“雄安标准”,让受众觉得可亲可近。在《马兰麦种的“高端朋友圈”》中,用“朋友圈”这个网梗立意,把参与研发的中国科学院、中国种子协会、中国农科院等单位形象地介绍给受众,告诉他们马兰麦种的科技力量,烘托其“明星种子”的地位。

传播求“广”

重构逻辑谋“破圈”

习近平总书记指出:“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”

为适应移动互联网传播规律,解决主流媒体爆款产品少、阅读量低、距离受众远的痛点问题,长城新媒体集团以《百姓看联播》为引领,学习抖音、快手、B站等商业新媒体平台模式经验,着力连接受众,俯下身,沉下心,利用全媒体传播渠道和平台,实现内容的最佳传播。

整合内外资源,重构传播逻辑。坚持“外部引进”和“内部培养”两条腿走路,聚合精兵强将组成制作团队,丰富内容生产的源头活水。

对外,邀请“李叔凡律师”“守山大叔”“火柴梗脱口秀”“呛口小辣椒”等各平台大V参与节目制作,改变传统媒体在文字语言逻辑、镜头语言逻辑、声音语言逻辑、叙事方法逻辑方面的常规做法,文字不再娓娓道来而是直奔主题,镜头不再讲究“推拉摇移”而是直接呈现精彩,声音不再讲求四平八稳而是快节奏交代信息,叙事不再中规中矩而是更加讲求互动、情感和氛围,通过接地气、有个性的话语形态,专注打造满足不同群体需求的精品内容。

对内,着力培育“90后”年轻网红记者IP人设,打造《守一词典》《思宇讲故事》《大鹏探探探》《思影打卡》《跟着晓寒走》等特色鲜明的子栏目,吸收借鉴网络大V、自媒体作者的网感表达,推出独具风格的新媒体IP人设专栏,增强品牌标识和用户黏性,持续创新“好感传播”,不断激发采编队伍创新活力。

注重年轻态表达,加强移动化传播。适应年轻受众群体的浏览习惯,使用“大眼哥”“大眼妹”等虚拟主播、动漫等形式,增加可视化传播比重,让年轻态表达更加精准高效。基于“移动优先”理念,节目首创适配移动端传播的交互式短视频应用程序,将每期节目统一聚合在平台上,既可沉浸式观看,又可采用飞卡阅读体验,还可随时分享、评论、点赞,实现了便捷搜索、主播合集、专题合集等互动功能。日更的频率、竖屏的呈现与互动的便利,拉近了节目与受众的距离。

在传播矩阵构建上,上接天线,“学习强国”学习平台专门为此开设专题,大量短视频被央媒转载转发;下接地气,利用冀云平台作为全省县级融媒体中心省级总平台的优势,一键直达河北省147个冀云县级分端;“合纵连横”,针对抖音、快手等第三方平台的调性,在标题设置、发布方式等方面采取差异化策略,实现精准推送。

继《百姓看联播》全省版推出后,河北市、县两级主流媒体积极推进地方版建设,呈现全省开花的生动局面;部分省份兄弟媒体学习借鉴《百姓看联播》经验做法,策划推出本地“看联播”类时政新闻创新节目,有力地带动了新闻战线转作风、改文风,在推动主力军挺进主战场上起到了引领作用。

无论从内容还是形式上,《百姓看联播》在“短、实、新”的基础上更加注重“活、奇、特”,巧用网言网语架起“连心桥”,用心讲好故事拉近与受众的距离,用百姓听得懂、记得住、传得开的方式,让时政新闻有温度有力量,推动党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。(作者系长城新媒体集团党委副书记、总编辑)


来源:微信公众号“传媒”

作者:王悦路

编辑:以凡

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评论

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Koroluck

7秒前

3亿,受到中宣部5次表扬,真正实现了正能量澎湃大流量、好声音成为最强音。

Duplaissy

8分钟前

比如,通过雄安站里的“素颜女神”——清水混凝土柱的科技内涵,展现“雄安质量”“雄安标准”,让受众觉得可亲可近。

亚历斯·冯·华麦丹

5天前

”为着力解决传统时政报道存在的可读性不强,贴近性不够等问题,《百姓看联播》节目着力推进媒体报道视角转换,从百姓“看得进”切入,将报道由领导视角、工作视角转化为百姓视角、生活视角。

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